---

МТС оказывает благотворительную и спонсорскую помощь частным лицам и организациям, занимающимся благотворительностью. Мы также реализуем ряд проектов социальной направленности во взаимосвязи с нашим основным бизнесом — предоставлением услуг мобильной и фиксированной связи, а также доступа в Интернет.

Мы также всесторонне поддерживаем вовлеченность в благотворительную деятельность персонала МТС, наших клиентов и партнеров. Важным направлением является поддержка волонтерского движения внутри Компании. Так, волонтерское движение «Просто дари добро», созданное в МТС в 2011 году, регулярно организовывает различные проекты и программы, направленные на оказание помощи детям. Сегодня движение насчитывает около 3 тыс. сотрудников МТС. В 2013 году волонтеры провели по всей стране свыше 250 мероприятий. Особой популярностью у ребят из подшефных детских домов пользовался «Мобильный театр сказок», в котором играют наши талантливые работники.

МТС старается поддерживать долгосрочные масштабные проекты, позволяющие решить наиболее острые социальные проблемы и соответствующие приоритетам государства в области социальной политики. Мы заинтересованы в проектах, которые могут быть реализованы максимально широко, как на территории России, так и в других странах присутствия Компании.

В 2013 году МТС реализовывала мероприятия, направленные на повышение информатизации общества, раскрытие потенциала молодежи, поддержку семьи и детства, сохранение экологии, улучшение здоровья людей, поддержку ветеранов, развитие культурного и исторического наследия регионов и стран присутствия МТС.

МТС следует ряду принципов при реализации проектов в сфере корпоративной социальной ответственности. В частности, Компания не участвует в благотворительных инициативах с целью прямого или косвенного влияния на принятие решений или вознаграждения за принятие решений представителей органов государственной власти, местного самоуправления или иных должностных лиц по вопросам деятельности МТС. Мы также не участвуем в проектах в пользу политических партий, организаций, движений и объединений, а также в благотворительных инициативах с участием государственных компаний или должностных лиц, которые носят закрытый характер и раскрытие сведений о которых способно нанести ущерб Компании или ее сотрудникам.

Благотворительная и спонсорская деятельность МТС в 2013 году осуществлялась по нескольким направлениям.

Помощь детям

---

Поддержка детских домов и школ-интернатов

МТС активно поддерживает социальные проекты, направленные на поддержку и развитие детей, лишенных родительской опеки. Компания сотрудничает с благотворительными фондами, проводит благотворительные аукционы и поддерживает социальные проекты региональных властей и общественных организаций.

Так, в Новосибирске МТС шефствует над детскими домами № 7 и 8, поддерживает программы благотворительного фонда «Солнечный город», помогая детям-инвалидам из Ояшского и Обского детских домов.

В 2013 году в Астрахани, Брянске, Воронеже, Ижевске, Калининграде, Новосибирске, Московской области, Рязани, Твери и других городах России сотрудники МТС в преддверии Международного дня защиты детей навестили воспитанников «подшефных» детских домов, преподнесли им подарки, приняли участие в организации детских праздников.

В Москве в июне в Детской галерее «Якиманка» при поддержке МТС и фонда Константина Хабенского прошла благотворительная акция «Рождение спектакля», в рамках которой состоялся конкурс спектаклей. Посетителей поделили на две команды, каждая из которых под руководством известного актера представила на сцене свою постановку.

В Казани МТС провела совместную акцию с благотворительным фондом «Радость Детства», в рамках которой прошло представление для детей из малообеспеченных семей и детских домов в Татарском государственном театре кукол «Экият».

В Орле Компания поддержала благотворительную акцию «Детская деревня-SOS в Лаврово», в рамках которой вручила выпускникам учреждения мобильные телефоны, организовала детский праздник «Шоу чокнутого профессора» и турнир по спортивной игре «Laser Tag».

В Кургане, Новосибирске и Рязани МТС организовала для ребят праздничные мероприятия в городских парках.

В Барнауле МТС организовала первый телемост в рамках благотворительного проекта «Надежда на чудо», который уже не первый год собирает неравнодушных жителей Алтайского края. Мы также решили поддержать эту значимую инициативу, организовав с помощью ресурсов сети МТС телемост, который позволил расширить число участников мероприятия. Собранные в ходе марафона средства были направлены на приобретение медицинского оборудования для отделения детской онкогематологии, а также покупку игрушек для маленьких пациентов.

«Зелёный экспресс»

В отчетном периоде мы в шестой раз провели благотворительный тур «Зелёный экспресс МТС», в котором приняли участие волонтеры Компании. Основная цель акции — поддержка незащищенных слоев населения и привлечение общественного внимания к проблемам социального развития в городах нашего присутствия. В 2013 году акция прошла по всей России.

Так, более 100 участников корпоративного волонтерского движения МТС «Просто дари добро» поздравили подопечных детских домов в Подмосковье. Один из волонтерских десантов прибыл в детский реабилитационный центр «Вдохновение» в Рузу, где волонтеры МТС провели увлекательные мастер-классы по росписи пряников, приготовлению авторских шоколадных конфет, дизайнерской росписи футболок и кепок, валянию игрушек и даже театральному мастерству. После активных игр и занятий всех волонтеров и детишек реабилитационного центра ждал праздничный концерт, подготовленный силами волонтеров, детей и кадетов из Казачьего кадетского интерната и теплое, дружеское чаепитие, а главным подарком стало выступление дрессированных животных и снаряжение для занятий конным спортом, которым очень увлекаются воспитанники интерната.

В сентябре 2013 года волонтеры МТС также посетили Ногинский социальный приют и Тучковскую школу-интернат, где вместе с детьми совершили небольшое путешествие: ребята стали пассажирами «Зелёного экспресса», а взрослые — их проводниками. В ходе мероприятия дети не только смогли посмотреть кукольный спектакль, организованный корпоративным волонтерским театром МТС «Мобильный театр сказок», но и извлечь из этого полезную информацию о правилах безопасного использования Интернета, а также смогли проявить свои творческие способности и попробовать себя в качестве актеров.

«Ёлки — детям!»

Ежегодно в декабре в рамках федеральной программы «Дети — наше будущее» мы проводим социальные новогодние акции для детских домов и детей из неблагополучных и малообеспеченных семей в большинстве регионов России. Детские дома и социальные приюты многих городов нашей страны ежегодно получают не только индивидуальные детские подарки, но и компьютерную оргтехнику, оборудование для домашнего кинотеатра,  фотоаппараты, диски с кинофильмами и мультфильмами.

В отчетном периоде в рамках акции более 70 волонтеров из АФК «Система», МТС, МГТС и РТК с новогодней миссией посетили Ефимовскую школу-интернат, Кашинский социально-реабилитационный центр и детский дом № 2 в Новопеределкино. Волонтеры привезли ребятам настоящий новогодний праздник: провели с ними различные творческие мастер-классы, играли в игры, лепили из снега снеговиков и других сказочных героев, водили новогодние хороводы вокруг ёлки и угощали детей сладкими пирогами и конфетами. Дедушки Морозы и Снегурочки, роли которых виртуозно исполнили волонтеры Группы МТС, порадовали ребят подарками, собранными специально для них сотрудниками АФК «Система». Дети не остались в долгу перед волонтерами и продемонстрировали им свои таланты: кто-то исполнял новогодние песни, кто-то декламировал стихи, а кто-то даже подарил сделанные своими руками поделки.

В Рязани волонтерский десант МТС устроил новогодний праздник для 300 воспитанников Рязанской школы-интерната №2. В рамках акции актеры волонтерского кукольного театра МТС «Мобильный театр сказок» исполнили для младших воспитанников интерната новогоднюю сказку «Морозко», а также преподали «Уроки от Интернешки», рассказав детям об основных правилах безопасного Интернета. Вслед за этим волонтеры МТС провели для ребят творческие мастер-классы: кто-то мастерил из бумаги новогодние белоснежные снежинки, кто-то разрисовывал елочные шары, а некоторые детишки преображались благодаря кисточкам в искусных руках волонтеров, проводивших мастер-класс по аквагриму. Параллельно с этим в актовом зале для ребят постарше проходил зажигательный мастер-класс по клубным танцам. Волонтеры разучивали с ребятами танцевальные па и дружно погружались в мир музыки и танца. Дед Мороз и Снегурочка, роли которых мастерски исполнили волонтеры МТС, вручили всем подарки по творческому развитию.

Мобильный корпоративный волонтерский театр сказок МТС

С 2012 года в трех макрорегионах действует наш корпоративный волонтерский кукольный театр «Мобильный театр сказок». Актерами театра являются творчески одаренные сотрудники Группы МТС. В репертуаре театра несколько спектаклей, которые волонтеры МТС показывают детям в подшефных детских домах. Для нас работа волонтеров в кукольном театре — локомотив социальной работы Компании.

В апреле «Мобильный театр сказок» к Международному дню театра совместно с Театром на Таганке провел социальное мероприятие для воспитанников детских домов, находящихся под патронажем Компании, а также детей из многодетных семей сотрудников МТС. Для детей в театре были проведены занимательные экскурсии: вместе с экскурсоводом они прошли по театру, узнали его историю, посетили бутафорский и костюмерный цеха, побывали за кулисами.

В ноябре наш волонтерский театр дал премьерное представление поучительной сказки «Дети в Интернете» в детском кукольном театре «Жар-птица» в Москве. На премьерный показ были приглашены дети из многодетных семей сотрудников МТС и АФК «Система». Гостями праздника стали более 150 человек. Музыкальная сказка «Дети в Интернете» стала кульминацией праздника, рассказав детям об удивительных приключениях девочки Ани, ее собачки Рокки и хранителя интернет-грамотности — Интернешки на просторах всемирной паутины Интернет и о правилах, которые следует соблюдать маленьким интернет-пользователям, дабы не угодить в ловушки, попадающиеся на киберпросторах.

В Йошкар-Оле, Казани и Саратове МТС организовала благотворительные показы детских спектаклей в городских театрах для детей с ограниченными возможностями, детей из малообеспеченных семей, воспитанников детских домов. На празднике юные зрители смогли лично познакомиться с артистами театра, попробовать себя в роли кукловода, поучаствовать в мастер-классах по изобразительному искусству и конкурсах.

В 2013 году «Мобильный театр сказок» стал участником международного фестиваля High Fest в Ереване как уникальный корпоративный волонтерский театр кукол. Всего в мероприятии приняли участие 25 театров из 18 стран мира. После спектакля к общему удовольствию актеры вместе с куклами поиграли с детьми. Родители и дети благодарили их и создателей спектакля за талантливый, полезный и добрый спектакль, приглашали приезжать еще.

В 2014 году в планах театра — постановка интермедии «Уроки для бабушек», а также эко-спектакля. Мы планируем организовать гастроли театра на территории присутствия Компании: спектакли станут  участниками в ежегодных акциях волонтерского движения «Просто дари добро», Эко-субботнике, Танго Победы, «Зелёном экспрессе», проекте «Ёлки — детям» и в мероприятиях для детей сотрудников.

Забота о здоровье людей

---

Операция «Улыбка»

В 2013 году МТС выступила пятый год подряд партнером международной благотворительной акции «Операция «Улыбка» по лечению детей с врожденными дефектами губы и нёба, которая прошла в Новосибирской детской городской клинической больнице скорой медицинской помощи. Проект реализуется в России в сотрудничестве с международной благотворительной организацией Operation Smile. Всего за 30 лет существования организации были прооперированы свыше 200 тыс. детей в 25 странах мира.

В отчетном периоде Компания обеспечила ведущих специалистов проекта — врачей из разных городов России, а также координаторов акции — бесплатной связью и доступом в Интернет, что позволило команде проекта оперативно решать все текущие вопросы. МТС также укомплектовала игровую комнату в детской больнице, организованную специально для маленьких пациентов, прибывших на операцию из разных регионов Сибири.

Медики, принимающие участие в акциях «Операции «Улыбка», — это волонтеры, бесплатно предоставляющие свои знания, опыт и свободное время для помощи детям. В 2013 году для проведения операций и консультирования в Новосибирске работала команда профессиональных врачей: хирургов, анестезиологов, логопедов и специалистов других специальностей — 15 специалистов из разных городов России и трое врачей с Филиппин. В ходе акции врачи провели осмотр более 60 детей и прооперировали 40 из них.

«Подари добро!»

В 2013 году МТС продолжила реализацию федеральной благотворительной программы «Подари добро!», которую мы запустили в 2011 году (dobroedelo.mts.ru).

Мы оказываем помощь детям, которым нужна срочная помощь, — когда речь идет о спасении жизни или о борьбе с тяжелым заболеванием. Случается, что необходима срочная операция, а очередь на бесплатное лечение слишком длинная и ребенок может, к сожалению, не дождаться лечения. Или требуется срочно приобрести лекарство, или имплантат, которых нет в бесплатных аптеках. А порой заболевание попросту не входит в число тех, по которым предусмотрено бесплатное медицинское обслуживание.

В 2013 году программа «Подари добро!» оказала помощь 58 детям из 20 регионов России. Всего с момента запуска программы МТС и благотворители программы оказали помощь более 140 семьям из 50 регионов России.

МТС реализует благотворительную программу в партнерстве с профессионалами в области организации лечения и реабилитации детей. На постоянной основе МТС сотрудничает с шестью фондами, оказывающими помощь детям с различными видами заболеваний и имеющими безупречную репутацию: «Созидание», «Дети Земли», Русфонд, «Подари жизнь», Центр гуманитарных программ и Благотворительный Фонд Константина Хабенского. Многолетний партнер «Подари добро!» — страховая медицинская компания «РОСНО-МС» и служба безопасности МТС проверяют все заявки на оказание помощи, полностью исключают любые виды мошеннических действий, что позволяет максимально эффективно использовать бюджет программы.

В 2013 году бюджет программы «Подари добро!» вырос в сравнении с 2012 годом в 2 раза благодаря увеличению числа пожертвований от корпоративных клиентов, партнеров и абонентов МТС. В течение отчетного периода к акции присоединились более 10 тысяч наших абонентов, которые при помощи сервиса *700# перечислили более 1 млн руб. на лечение детей. Также благотворителями «Подари добро!» стали более 20 российских и зарубежных коммерческих предприятий.

В ходе внешних мероприятий программы «Подари добро!» силами частных благотворителей, партнеров и клиентов МТС в 2013 году было собрано 3,6 млн руб. В благотворительных сборах средств также приняли участие более 1100 сотрудников МТС. Партнеры МТС собрали 1,5 млн руб. на лечение детей в рамках программы «Подари добро!».

В отчетном периоде программа «Подари добро!» начала работать в социальных сетях в формате благотворительного марафона. Каждый «репост» и «лайк» пользователей под публикацией о сборе средств конкретному ребенку, МТС конвертирует в один рубль и перечисляет собранную сумму на лечение.

В отчетном периоде мы продолжили реализацию проекта «Поможем вместе!», в основе которого лежат механизм волонтерских сборов благотворительных пожертвований на лечение больных детей. Сотрудники МТС перечисляют средства на лечение детей, затем эту сумму удваивает Компания из благотворительного фонда, который создан благодаря «переводу» корпоративных подарочных бюджетов на благотворительные цели. Дополнительные деньги перечисляли читатели газеты «Коммерсант». Партнером программы является «Российский фонд помощи». В 2013 году мы собрали свыше 7,8 млн руб., оказав помощь 32 детям.

Поколение Маугли

В 2013 году мы приступили к подготовке запуска всероссийского благотворительного творческого проекта «Поколение Маугли» совместно с Фондом Константина Хабенского. В нем примут участие российские звезды театра и кино, около 1000 детей из регионов России, а также миллионы интернет-пользователей. «Поколение Маугли» объединяет 2 основные задачи: развитие творческого потенциала детей и сбор благотворительных средств. Эти задачи реализуются посредством комплекса онлайн и оффлайн активностей и мероприятий.

Главным оффлайн событием проекта является постановка музыкального спектакля «Поколение Маугли», премьера которого намечена на 23 июня в Казани, после чего в течение двух лет спектакль будет поставлен в ряде российских городов. В постановке принимают участие профессиональные актеры и дети из местных творческих студий, художественным руководителем проекта является Константин Хабенский. Все средства от продажи билетов будут направлены больным детям — подопечным благотворительной программы МТС «Подари добро!» и Фонда Константина Хабенского.

Творческими виртуальными площадками проекта стали интернет-портал dobroedelo.mts.ru и группа в социальной сети ВКонтакте vk.com/pokoleniemaugli, где дети могут проявить свои таланты, участвуя в онлайн-конкурсах, мастер-классах и интерактивных упражнениях. За все активности на портале участники будут получать баллы и добавлять их на общий благотворительный счет, баланс которого в режиме реального времени отображается на главной странице портала. В конце года благотворительная программа МТС «Подари добро!» и ее партнеры трансформируют накопленные балы в реальные деньги, которые, будут направлены на лечение детей.

Открытые инновации

---

С 2011 года мы реализуем проект «Телеком Идея» (telecomidea.ru, facebook.com/telecomidea, twitter.com/telecomidea) — конкурс, направленный на поддержку и внедрение «открытых инноваций», вовлечение в развитие бизнеса Компании и отрасли телекоммуникаций студентов, молодых ученых, разработчиков и стартап-предпринимателей. Проект помогает выявить в студенческом и научном сообществах новые идеи, оценить и поддержать перспективные проекты в области информационно-коммуникационных технологий, которые могут быть востребованы в бизнесе, социальной и государственной сферах.

Проект реализуется в рамках социальной программы АФК «Система» по поиску, поддержке и развитию талантливой молодежи «Лифт в будущее» при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, Министерства экономического развития, Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства Москвы, Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и Национального исследовательского университета «Высшей школы экономики» (НИУ ВШЭ).

К участию принимаются инновационные проекты на любой стадии разработки — от идеи до ее внедрения и эксплуатации, включая технические решения и программные продукты для систем связи, новые услуги, мобильные, контентные и web-сервисы, маркетинговые и управленческие решения. Важнейшим критерием оценки проектов является практическое применение технологий и сервисов.

В 2013 году мы провели III конкурс молодежных инновационных проектов в сфере телекоммуникаций «Телеком Идея». Основной темой конкурса в 2013 году стало использование возможностей широкополосного мобильного и фиксированного Интернета и монетизация передачи данных.

В конкурсном отборе, проходившем с марта по июнь, приняли участие 172 проекта из России и стран СНГ. Большинство из них были представлены на «посевной стадии» (58%). Во второй этап конкурса вышло 57 работ. В финале 14 участников с помощью менторов Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ защищали свои разработки в формате презентационной сессии перед экспертным советом, в состав которого вошли профильные специалисты МТС, эксперты телекоммуникационного, ИТ- и венчурного рынков. Организатором и куратором экспертизы выступил Институт менеджмента инноваций НИУ ВШЭ.

Победу в «Телеком Идее 2013» одержали следующие проекты по основным номинациям.

Инновации в сервисе и контенте

ShowMe.pro — сервис онлайн-трансляций, позволяющий быстро создавать прямую веб-трансляцию видео, зрителями которой могут быть пользователи любых компьютеров и мобильных устройств.

NFC Cafe — сервис, позволяющий посетителям кафе, используя мобильный Интернет или WiFi, получить со своего смартфона/планшета с помощью NFC-метки/QR-кода доступ к интерактивному меню и дополнительным возможностям: оформить заказ, пригласить официанта и в перспективе — оплатить заказ.

Инновации в программных продуктах

«GreenHead — комплексная безопасность мобильной связи» — инновационное решение, обеспечивающее комплексную защиту и конфиденциальность сотовой связи, включая антиспам, антивирус, защиту от несанкционированного доступа к информации, хранящейся на мобильном телефоне. Разработчиком выступило ООО «Новилаб Мобайл», с которым МТС подписал соглашение о развитии инновационных сервисов безопасности для мобильной связи и доступа в Интернет, предполагающее совместные инициативы по внедрению и продвижению соответствующих решений для мобильных устройств.

Маркетинговые и управленческие инновации

WOW-call — облачная платформа, объединяющая Интернет и телефонию. Платформа позволяет управлять возможностями операторов сотовой и фиксированной связи и является средой для разработки телекоммуникационных приложений — программного обеспечения, которое использует функции телекоммуникационных операторов в свой работе и позволяет отправлять, принимать и перенаправлять звонки, записывать голос, преобразовывать голос в текст (Text2voice) и наоборот (Voice2text), управлять интернет-контентом через СМС и т.д.

Все лауреаты «Телеком Идеи 2013» получили планшетные компьютеры и смартфоны от организаторов и партнеров конкурса и возможность внедрить свои проекты совместно с МТС, а их проекты попали в поле внимания крупных компаний — лидеров в своих отраслях.

На данный момент МТС уже успешно реализует совместные проекты с победителями конкурсов «Телеком Идея», в том числе проекты, направленные на улучшение качества жизни общества, такие как «Лесной дозор» (мониторинг лесных пожаров), «Кнопка Жизни» (медицинская сигнализация для пожилых людей) и др.

Ряд авторов проектов, победивших в основных номинациях конкурса, получили сертификаты на зачисление в Федеральную сеть акселераторов TechnoCup для доработки своих продуктов по технологическим, маркетинговым и инвестиционным параметрам.

Главным призом для победителей конкурса стал грант от МТС для участия в образовательном семинар-туре по Северной Европе для обмена опытом с лидирующими зарубежными ИТ- и телекоммуникационными компаниями. Программным партнером мероприятия выступил крупнейший глобальный поставщик телекоммуникационного оборудования шведская компания Ericsson. В центре внимания участников телеком-тура оказалась тема практического внедрения «умных решений», которая была рассмотрена на конкретных примерах использования Интернета, мобильных и «зеленых» технологий для устойчивого развития государства, городской среды, социальной сферы, бизнеса и создания комфортных условий для жизни людей.

Блог конкурс

«Телеком Идея» стимулирует участников не только изобретать, но и умело продвигать свои проекты на рынке. Нынешние мобильные и ИТ-технологии развиваются настолько стремительно, что с экономической точки зрения на рынке выигрывает тот, кто может продать свою идею дороже, а главное, быстрее других. В отчетном периоде в рамках «Телеком Идеи» прошел блог-конкурс, где участники соревновались в умении заинтересовать, увлечь интернет-аудиторию своими мыслями и идеями. Победителем стал проект «Take5.mobi. Ваши всегда актуальные контакты 3.0».

Центр молодежных инноваций

В 2011 году в Обнинске МТС совместно с Администрацией Калужской области и компаниями Microsoft и Kraftway открыла Академический учебно исследовательский центр информационно-коммуникационных технологий (АУНИЦ ИКТ). Цель создания центра — формирование и подготовка молодежных команд для разработки программного обеспечения, мобильных приложений, интернет-сервисов, тестирования новых услуг и устройств и т.п.

В 2013 году на базе АУНИЦ Компания МТС совместно с калужским офисом управляющей компании «Сберинвест» и АФК «Система» (проект по поддержке талантливой молодежи «Лифт в будущее» провели открытый конкурс инновационных разработок «Учись мобильно!». Победителями конкурса стали проекты: проект «Бла-бла-бла» по изучению иностранных языков в номинации «Мобильный полиглот» и проект «Погремушка» по использованию смартфона или планшета со специальным приложением в качестве развивающей игрушки для детей от полугода до трех лет в номинации «Учись мобильно!». В 2014 году оба эти приложения будут внедрены Компанией МТС.

Imagine Cup

В июле 2013 года в Санкт-Петербурге при поддержке МТС прошел финал крупнейшего международного технологического конкурса для студентов Imagine Cup 2013, проводимого компанией Microsoft. В России конкурс собрал свыше 3 тыс. заявок. На мероприятии около 300 лучших студентов из 69 стран показали уникальные технологические проекты и прототипы своих инновационных продуктов — от мобильных приложений до «умных» роботов. Победители получили призы на общую сумму 1 млн долл. и другие ценные награды. МТС обеспечила организаторов и участников конкурса мобильной связью: все участники смогли общаться между собой на выгодных условиях, пользоваться всеми возможностями высокоскоростного мобильного Интернета без ограничений, а также звонить родным и близким.

За 11 лет своего существования конкурс вырастил целое поколение творческих и активных молодых людей. Участие в Imagine Cup приняли уже более полутора миллионов студентов со всего мира, а в этом году в нем участвовало самое большое количество молодых людей за всю его историю — около 500 тыс. студентов.

Changellenge CupRussia

МТС выступил генеральным партнером Всероссийского чемпионата по решению бизнес-кейсов Changellenge CupRussia 2013 — самого крупного чемпионата бизнес-кейсов в СНГ. В отчетном периоде в мероприятии приняли участие свыше 4 тыс. человек. В рамках соревнований были проведены шесть региональных отборочных туров, а также онлайн-тур. По их результатам 48 студентов, отобранных из 250 вузов мира, вышли в финал, где решали кейс МТС под названием «Data-трансформация». Кейс посвящен разработке успешной бизнес-стратегии в области продвижения широкополосного мобильного и фиксированного доступа в Интернет, а также популяризации услуг на основе передачи данных на ближайшие пять лет.

Авторы лучших решений получили ценные подарки и возможность принять участие в конкурсном отборе на прохождение стажировки в МТС, а также приглашение на ежегодный Молодежный инновационный саммит, проводимый оператором в рамках конкурса инновационных проектов «Телеком Идея» на отраслевой выставке «СвязьЭкспокомм-2013».

ИТ для равных возможностей

В 2013 году МТС поддержала проект «ИТ для равных возможностей» — конкурс идей в области информационно-коммуникационных технологий, реализация которых уже сегодня может повысить качество жизни многих людей, в том числе граждан с ограниченными возможностями. На конкурс было подано несколько десятков заявок из разных регионов России. Все победители были награждены бесплатной путевкой в летнюю школу программы «Лифт в будущее», организованной АФК «Система». Каждая из команд-победительниц получила сертификат на стажировку в Германии, на предприятиях ИТ-отрасли.

Борьба идей

В 2013 совместно с телеканалом «Просвещение» МТС развила телевизионное ток-шоу «Борьба идей», реализуемый в рамках конкурса молодежных инновационных проектов в сфере телекоммуникаций «Телеком Идея» и программы «Лифт в будущее» с целью популяризации инноваций и продвижения на рынок перспективных разработок талантливой молодежи.

На площадке «Борьбы идей» свои решения актуальных задач использования современных информационно-коммуникационных технологий и услуг в различных областях представили на суд экспертного жюри и зрительской аудитории участники конкурса «Телеком Идея 2013». В экспертной оценке проектов приняли участие представители МТС и партнеров конкурса. Победитель «Борьбы идей» получил путевку в зарубежный образовательный телеком-тур от МТС.

Телеком Хит

В 2013 году в рамках «Телеком Идеи» мы провели третий международный творческий конкурс «Телеком Хит». Основная цель конкурса — выявление инновационных тенденций в музыкальной среде и поддержка молодых исполнителей от 18 до 35 лет — сольных исполнителей и творческих коллективов. К участию в конкурсе поступали работы, в которых художественными средствами раскрывалась тема коммуникаций — связи, общения между людьми, обмена информацией. Партнером конкурса выступил Российский государственный музыкальный радиоцентр «Орфей». В общей сложности конкурс собрал 62 оригинальных проекта со всей России и государств СНГ.

В 2014 году мы планируем расширить географию конкурса, привлечь новых информационных партнеров и расширить взаимодействие и проведение совместных мероприятий по линии творческих конкурсов в ряде вузов.

Звезда МТС

Впервые в 2013 году в рамках уже существующего творческого конкурса «Телеком Хит» была учреждена специальная номинация для сотрудников Группы МТС — «Звезда МТС». К участию в этой номинации поступило 27 проектов от сотрудников Компании из различных макрорегионов России и стран присутствия МТС. Эта номинация явилась хорошим поводом для сотрудников показать себя с новой стороны и проявить свои творческие способности.

Осенний экономический лагерь

Осенью 2013 года МТС в рамках программы по поддержке талантливой молодежи «Телеком Идея» совместно с Департаментом образования города Москвы, средней общеобразовательной школой № 2086 при поддержке экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова запустил проект городских образовательных лагерей для школьников. В ноябре на базе школы № 2086 был проведен первый осенний экономический лагерь «Построй свой телекоммуникационный бизнес с МТС». Его участниками стали дети сотрудников Группы МТС и школьники 8—10 классов Москвы. Ребята осваивали практические экономические знания и способы действий в телеком бизнесе и онлайн симулятор Skiliks. Специалисты МТС познакомили школьников с азами и логикой телекоммуникационного бизнеса.

Уникальность программы заключается в том, что через участие в командной деловой игре каждый ребенок имеет возможность получить личный опыт глубокого погружения в реальную обстановку создания телекоммуникационной компании и условия конкурентного рынка, пройти все этапы создания и развития предприятия, приобрести навыки обоснованного принятия решений в области инвестиций, производственных процессов, маркетинга и управления персоналом для достижения успеха в бизнесе.

Модель открытых инноваций

МТС стала первой телекоммуникационной компанией, перешедшей на модель открытых инноваций, создав уникальный механизм генерации и отбора идей. В рамках проекта центрами притяжения для коммуникаций стали площадки, основанные на инфокоммуникационных технологиях, что позволило сделать процесс управления открытыми инновациями также максимально открытым. Наработанный в проекте опыт Компании эффективен не только для технологических компаний, но и для компаний сектора розничных услуг как имеющих дело с массовым потребителем, готовым поддерживать активную обратную связь с компанией. Опыт МТС может быть тиражирован и востребован в других отраслях для повышения инновационного потенциала в процессе модернизации страны в целом.

Связь поколений

---

В мае 2013 года в рамках празднования 68-й годовщины Победы МТС запустила специальные федеральные и региональные предложения для ветеранов Великой Отечественной войны и всех граждан России.

В более чем 25 городах России 9 Мая прошла традиционная акция МТС «Звонок однополчанину», в ходе которой любой человек мог бесплатно поздравить своих близких с праздником Победы в специальных передвижных пунктах мобильной связи, установленных на центральных площадях городов. В ряде областей для ветеранов с помощью мобильного Интернета МТС были организованы сеансы видеосвязи с однополчанами и сослуживцами из других городов России.

В столице 9 Мая ветераны могли бесплатно и без ограничений звонить со своих домашних телефонов МГТС на все местные номера операторов фиксированной и мобильной связи Москвы и Московской области. Кроме того, на протяжении всего года МГТС предлагала участникам Великой Оте­чественной войны бесплатную установку домашнего телефона. Во многих регионах России МТС предоставила ветеранам ВОВ и труда возможность бесплатного подключения и пользования услугой «Домашнего ТВ» МТС.

В День Победы МТС также представила ряд праздничных мероприятий для жителей различных регионов России.

В Москве совместно с Театром на Таганке МТС провела акцию «Поздравь ветерана», в рамках которой для героев Великой Отечественной войны состоялся специальный показ спектакля «Венецианские близнецы», поставленного итальянским режиссером Паоло Ланди.

В Краснодаре Компания подарила ветеранам календари с их фотографиями с заранее проведенной в торжественной обстановке фотосессии.

В Волгограде на Аллее Героев в рамках проекта МТС «Виртуальная история» все желающие смогли увидеть, как выглядел Волгоград в довоенное время.

Волонтеры МТС провели во всех уголках страны мероприятия помощи ветеранам в рамках акции «Поздравь и помоги». Так, в 33 городах России мы организовали адресные поздравления ветеранов, вручили им памятные подарки, в том числе телефоны МТС, обеспечили проведение праздничных концертов, а также организовали экскурсии по местам былой славы.

МТС в ряде регионов России на протяжении отчетного периода сотрудничал с поисковыми отрядами, обеспечивая их связью и мобильным Интернетом. Оборудование использовалось для работы с базами данных для поиска информации о судьбе бойцов, передаче информации по результатам раскопок.

Во многих регионах России в пунктах бесплатной связи и в салонах розничной сети МТС любой желающий мог получить георгиевские ленты.

Поддержка спорта

---

МТС является официальным партнером национальной сборной России по регби и сборной команды России по высшему пилотажу. С 2008 года МТС является постоянным партнером Русской Лиги по спортивной рыбной ловле, поддерживая команду на международных соревнованиях.

В 2013 году МТС выступил спонсором Российской футбольной Премьер-Лиги. Мы стали первым телекоммуникационным оператором в России, обратившимся к болельщикам напрямую. В рамках партнерства Компания приступила к проведению тематических мероприятий для футболистов и болельщиков по всей стране, а также запустила для них специальные предложения и мобильные сервисы, такие как «Футболизатор». Это приложение позволяет футбольным болельщикам делать ставки на результаты матчей, отмечаться на матчах, участвовать в конкурсе на лучший баннер и многое другое. Благодаря МТС любой желающий может оставить свой комментарий о матчах на сайте издания «Спорт-экспресс» или в мобильной студии прямо на матче, самые лучшие высказывания попадают в онлайн-версию ток-шоу «Двенадцатый игрок», а самые яркие комментаторы получают возможность стать соведущими на канале «Наш футбол». Следует отметить, что инициатива МТС повернуться к футбольным болельщикам лицом дала свои плоды: так, по итогам августа-декабря 2013 года наш сайт football.mts.ru посетили 330 тыс. человек, 25 тыс. из них скачали различные приложения, 19 тыс. приняли участие в конкурсе «Фан-баннер», на «Футболизаторе» были сделаны 345 тыс. фан-прогнозов.

В Белоруссии МТС выступает генеральным партнером Белорусской ассоциации гимнастики, а также официальным партнером Национального олимпийского комитета.

Программы для местных сообществ

---

В сентябре МТС поддержала открытый молодежный фестиваль искусств «Culture Revolution» в Москве, в котором приняли участие талантливые исполнители. В рамках данного мероприятия прошел фестиваль дизайна с участием известных московских дизайнеров, стилистов и студий. Любой желающий смог попробовать себя в творческой деятельности. Для тех, кто больше любит спорт, были организованы спортивные состязания и мастер-классы. Все гости фестиваля смогли поучаствовать в лотерее, различных акциях и получить ценные подарки.

В Брянской области мы в четвертый раз выступили партнером международного фестиваля «Славянское единство». МТС установила передвижную мобильную базовую станцию на территории проведения фестиваля, а также обеспечил участников мероприятия бесплатным доступом в Интернет по WiFi. Компания также повысила качество мобильных сервисов в месте проведения мероприятия. Фестиваль объединяет несколько десятков тысяч молодых людей из России, Украины и Белоруссии, способствует обмену достижениями в области музыкального, хореографического и народного творчества, взаимообогащению культур славянских народностей. В 2013 году фестиваль был посвящен 1025-летию крещения Киевской Руси.

В Армении весной 2013 года МТС в восьмой раз выступила генеральным спонсором международного музыкального фестиваля «Национальная галерея» в Ереване. В рамках фестиваля прошли шесть концертов. В программе приняли участие как талантливые молодые исполнители, так и заслуженные и именитые участники. В отчетном периоде фестиваль был посвящен памяти известного музыканта, композитора, народного артиста СССР и председателя Художественного совета фестиваля Эдварда Мирзояна.

В январе в Мозыре (Белоруссия) при поддержке МТС прошел благотворительный рождественский вечер «Территория души». Во время торжественного концерта на сцену вышли как звезды белорусской гимнастки, так и маленькие грации, которые только начинают спортивный путь, — всего более 100 участников. Благотворительный концерт «Территория души», направленный на сбор средств для помощи людям с ограниченными возможностями, свою миссию выполнил: в зрительном зале не было ни одного свободного места.

В ноябре при поддержке МТС в четвертый раз прошел благотворительный показ «Red Dress МТС» в поддержку людей с заболеваниями сердечно-сосудистой системы. Цель мероприятия, которое собирает на подиуме ярких представительниц спорта, кино, эстрады и индустрии моды, — не только привлечь внимание к существующей проблеме, которая с каждым годом становится все более острой, но и оказать реальную помощь тем, кто в ней нуждается. Все собранные во время показа «Red Dress МТС» средства направляются на лечение ребенка, страдающего заболеванием сердца.

В Новосибирске мы поддержали конкурс эссе «Мысли вслух!», в котором приняли участие более 160 школьников из разных регионов России. Ребята 10—11 классов рассуждали в присланных на конкурс работах на актуальные темы, затрагивающие проблемы современного общества: роль высшего образования, необходимость ЕГЭ, миграция россиян за границу, значение мобильного телефона. МТС предоставила призовой фонд для победителей и призеров конкурса эссе, а эксперты МТС вошли в состав жюри конкурса, отобравшего 15 лучших работ, авторы которых были награждены памятными призами.

В Санкт-Петербурге МТС поддержала проведение «Дня П.И. Чайковского». В мае абоненты Компании в Ленинградской области и в городе вместо стандартного гудка получили возможность бесплатно установить мелодию одного из семи известных произведений великого русского композитора. «День П.И.Чайковского» — значимое событие культурной жизни Санкт-Петербурга. Основная цель участия Компании в этом проекте — вызвать интерес к классической музыке у петербуржцев разных поколений.

В июне в Москве мы поддержали проведение ежегодного праздника телеканала «Детский» — «Школа пиратов» в парке Сокольники. В рамках мероприятия для детей были организованы уроки брейк-данса, выступление фокусников, научное шоу от музея «Экспериментаниум», плетение украшений, аквагрим, захватывающее представление со змеями.

В ноябре МТС открыла первую в Белоруссии «Мобильную библиотеку», которая позволяет получить «по воздуху» любое из 800 произведений белорусской, русской или зарубежной литературы. Мы также не забыли и о юных читателях — среди стеллажей установлена тумба с детской литературой и сказками. На корешке каждой книги изображен специальный QR-код и нанесена NFC-метка, с помощью чего произведение можно загрузить в нужном электронном формате и сохранить в памяти смартфона или планшета. Для тех, кому требуется помощь в получении книг, работают «мобильные библиотекари», которые рассказывают о правилах пользования библиотекой с помощью разных мобильных операционных систем. Уникальная библиотека работает круглосуточно. Только за первую неделю работы «Мобильной библиотеки» читатели загрузили 36 тыс. книг, а аудитория читального зала превысила 4 700 человек.

На Украине в Житомире мы также запустили проект «Мобильная библиотека», благодаря которому жители и гости города могут бесплатно загрузить через беспроводную сеть более 500 электронных книг. В ноябре 2013 года «Мобильная библиотека» на Украине получила высшую награду на конкурсе «Золотой PR Опеллер 2013».

В Армении при поддержке МТС было оцифровано богатое творческое наследие Арама Хачатуряна — с помощью записей, имеющихся в Общественном радио Армении и материалов, предоставленных домом-музеем Арама Хачатуряна, была создана коллекция из девяти аудиодисков, одного видеодиска и буклета. Выпуск уникальной коллекции в 1000 экземплярах приурочен к 110-летнему юбилею великого композитора. Это первое цифровое собрание работ Хачатуряна. Записи включают известные произведения различных жанров в исполнении всемирно известных армянских и зарубежных музыкантов. Коллекция распространяется среди библиотек крупнейших университетов мира, музыкальных фестивалей, а также союзов композиторов и радиостанций.

В мае МТС поддержала конкурс-фестиваль детско-юношеских мюзиклов  «Жар-птица» в Армении. В отчетном периоде в мероприятии были продемонстрированы 24 мюзиклa в постановке театральных трупп со всей страны. По завершении трехдневного конкурса комиссия выбрала шесть постановок, а победители приняли участие в гала-концерте.

Сохранение исторического наследия и развитие культуры

---

Дополненная реальность

В 2013 году мы продолжили реализацию первого в России историко-культурного инновационного проекта «Виртуальная история» на основе технологии «дополненной реальности», позволяющей отображать на экране смартфона облик городов в исторической ретроспективе. Жители многих городов России и Украины могут на экранах своих мобильных телефонов или планшетов увидеть, как выглядели достопримечательности и улицы много лет назад, а также просмотреть уникальные архивные изображения зданий, которые не сохранились или были перестроены.

В основе проекта лежит популярный бесплатный сервис Historypin для смартфонов на операционной системе iOS, Android или Windows Phone. Приложение автоматически определяет местонахождение пользователя и предлагает ему ознакомиться со старинными фотографиями ближайших к нему исторических объектов и справкой о них или использовать функцию дополненной реальности — навести камеру на здание или улицу, чтобы увидеть архивное изображение поверх современного вида. Для удобства установки приложения на центральных остановках и поблизости с историческими достопримечательностями городов-участников проекта размещены специальные информационные модули с QR-кодом¹, считав который, можно перейти к виртуальной экскурсии.

В апреле на Сахалине МТС совместно с областным художественным музеем запустили проект по изучению школьниками Южно-Сахалинска истории искусств посредством QR-кодов и мобильного Интернета. QR-коды размещены возле 35 картин музейных коллекций, а также на входе в малый и центральный залы, зал современного искусства Кореи и зал русского искусства конца XIX начала XX века, где содержатся аудиоэкскурсии. Проект стал первым в своем роде в России.

В июле мы совместно с Сочинским Дендрарием запустили проект по организации экскурсий с помощью мобильных устройств. Специально для посетителей парка МТС разработала бесплатное мобильное приложение «Дендрарий-гид», работающее на основе наиболее распространенных операционных систем Android и iOS. Теперь гости Дендрария, предварительно загрузив приложения на свои мобильные телефоны или планшетные компьютеры, могут совершать самостоятельные экскурсии по туристическим маршрутам парка. При наведении мобильного устройства на специальные таблички с QR-кодами пользователь приложения получает полную информацию об интересующем его растении, а также увидит дополнительные фото объекта. Кроме того, посетители могут сделать памятные фотографии с виртуальными образами животных с помощью технологии дополненной реальности.

В отчетном периоде мы продолжили реализацию проекта «Дополненная реальность» на Украине. Так, во Львове благодаря МТС изюминкой городского фестиваля «Ночь во Львове» стала цифровая экскурсия по городу на основе уникальной галерее архивных изображений старого города. Посетители и жители города, слушая рассказ экскурсовода могли одновременно с помощью смартфонов и планшетников «наслоить» старые объекты на современные.

В Иркутской области «Виртуальная история» от МТС вышла на Кругобайкальскую железную дорогу. Теперь при помощи технологии «дополненной реальности», иркутяне и гости города смогут увидеть в исторической ретроспективе архитектурно-ландшафтный заповедник «Кругобайкальскую железную дорогу», пролегающую вдоль южной оконечности озера Байкал.

Любой желающий может увидеть, как выглядели железнодорожные станции «Слюдянка», «Култук», «порт Байкал», «Ангасолка» в XIV веке. На сегодняшний день в базе проекта в Иркутске порядка 100 фотографий, посвященных истории города и озеру Байкал.

Проект «Виртуальная история» в 2013 году мы также запустили в Ростове-на-Дону, Архангельске, Ульяновске, Чите, Сыктывкаре, Казани и Улан-Удэ.

Дополненная реальность в вузах

В 2013 году МТС запустил в ряде ведущих российских вузов информационно-развлекательный интерактивный проект с функцией дополненной реальности. Проект охватил около 1 млн студентов в более чем 100 учебных заведениях по всей стране. В фойе каждого из вузов появилась стена цифровых технологий с интересными фактами, познавательной инфографикой и интерактивными маркерами — изображениями с закодированной ссылкой на раздел в специальном приложении «Realizer». Скачав через QR-код такое приложение, пользователю может навести смартфон на любой из маркеров, чтобы на экране увидеть, как преображается окружающее пространство благодаря онлайн-сервисам.

Каждый из маркеров на стене цифровых технологий становится проводником в мир интерактивных сервисов. Например, по метке «Фото дня» пользователь увидит на экране смартфона, как стена напротив оживает и ведет в раздел, в котором можно загружать свои фотографии, просматривать и оценивать изображения других авторов, отправлять любимые снимки на свою стену «Вконтакте». Все разделы регулярно обновляются и сопровождаются анимированными эффектами.

Поддержка кино

В 2013 году мы продолжили выступать телекоммуникационным партнером различных кинофестивалей.

В августе МТС выступила спонсором VI Международного всероссийского кинофестиваля «Золотой феникс» в Смоленске, не имеющего аналога в мире. Главная цель мероприятия — поощрение кинематографистов, реализовавших себя в режиссерской профессии. Всего в программе фестиваля в 2013 году были представлены 27 фильмов.

В июле мы совместно с Союзом кинематографистов России запустили международную программу развития одаренных детей, которая предусматривает проведение мастер-классов и семинаров по сценической речи и актерскому мастерству в регионах России и Украины. Первую серию мастер-классов с участием ведущих киноактеров и театральных деятелей России и Украины мы провели в рамках международного детского кинофестиваля «Алые паруса Артека». В рамках фестиваля мы также организовали конкурс мобильного кино, предоставив возможность всем желающим попробовать свои силы в качестве операторов, режиссеров и сценаристов и снять короткометражный фильм на вечную тему общечеловеческих ценностей «Подари добро».

В октябре мы выступили генеральным партнером кинофестиваля «Неделя Мосфильма» в Туркменистане. Многочисленные гости, посетившие этот кинофестиваль, проходившего в столичном кинотеатре «Ашхабад», посмотрели давно знакомые и новые фильмы «Мосфильма» на большом экране. В ходе мероприятия были показаны картины таких известных мастеров советского и мирового киноискусства, как А. Тарковского, В. Меньшова, Л. Гайдая, Э. Рязанова, К. Шахназарова.

В июле МТС выступила генеральным спонсором X Международного кинофестиваля «Золотой абрикос». В фестивале приняли участие всемирно известные кинематографисты Кшиштоф Занусси, Годфри Реджио и Йос Стеллинг. В отчетном периоде фестиваль получил около 1200 заявок от 94 стран.